У цьому блозі ми ділимося інформацією з навчальної програми IT Столиці: https://itstolytsa.ua/uk/kursy-ua/prosuvannia-saitiv/google-adwords. У матеріалі розглянемо прикладні інструменти Google Ads.
Типи рекламних кампаній
- Пошукова реклама
Це ті оголошення, які з'являються в результатах видачі Гуглу за нашим пошуковим запитом. Коли людина вводить запит "Курси інтернет-реклами", Гугл починає перевіряти всі рекламні кабінети на наявність такого ключового слова в складених оголошеннях. Далі він проводить аукціон і вирішує, які рекламні оголошення потраплять у видачу. На курсі в IT Столиці (посилання вище) ми розповідаємо, як брати участь в аукціоні, щоб показуватися на перших позиціях, а платити за оголошення менше.
- Медійна мережа (КМС)
Це банерна реклама, яку можна показувати на різних тематичних сайтах, які входять в КМС. Власники цих сайтів ділять з Гуглом прибуток від вашої оплати за кліки по банеру.
Багато хто вирішив робити бізнес на КМС, тому в мережі багато сайтів з неякісним контентом і накрутками. Велика частина трафіку з таких сайтів ніяк не конвертується. При роботі з КМС потрібен дуже точний таргетинг.
Банерна реклама краще працює для підвищення впізнаваності бренду, а не на транзакції.
- Товарні оголошення
У таких оголошеннях показується фото товару, опис, ціна і назва продавця. Користувач вводить свій запит, а потім може перейти або за текстовим оголошенням, або в картку товара.
Для інтернет-магазинів це дуже ефективний інструмент. Він дозволяє показувати відразу кілька оголошень в результатах видачі - і стандартне текстове, і товарне. Таким чином у нас є можливість виштовхнути конкурентів.
Щоб використовувати товарні оголошення, сайт повинен відповідати списку вимог:
- на ресурсі повинен бути розділ з кошиком,
- повинні бути поштовий і звичайний адреси, контакти,
- сайт повинен працювати на протоколі HTTPS,
- продавець повинен реалізовувати оригінальні товари (не підробка),
- в інтернет-магазині не повинно бути підозрілих акцій, а у користувача повинна бути можливість оформити покупку без участі менеджера,
- компанія повинна надати клієнту доставку товару "до дверей".
Актуальність списку вимог завжди можна перевірити у довідці Гугл.
- Відеореклама
Рекламні ролики на Ютуб запускаються через Гугл Рекламу. Цей інструмент дозволяє нагадати про себе, але частіше за все не є транзакційним.
- Discovery Ads
Медійна реклама, схожа на КМС, але краще залучає користувачів. Показується в пошті Gmail, новинній стрічці Гугл і Ютуб.
- Universal App Campaign
Використовується для просування додатків - для скачування або підвищення залучення в додаток.